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怎樣發(fā)展不同的獨(dú)特品牌VI產(chǎn)品！
Post by hotelcis, 2013-12-19, Views:怎樣發(fā)展不同的獨(dú)特品牌VI產(chǎn)品！
在很多年前就出現(xiàn)過，當(dāng)時(shí)VI設(shè)計(jì)公司希望吸引到不同的消費(fèi)群體，同時(shí)改變VI設(shè)計(jì)公司的業(yè)務(wù)定位。第一個(gè)步驟就是展開一項(xiàng)廣告。在這個(gè)宣傳活動(dòng)中，VI設(shè)計(jì)公司向消費(fèi)者許諾他們可以從VI設(shè)計(jì)公司購買到好的，更好的，或者最好質(zhì)量的VI產(chǎn)品。事實(shí)上，該VI設(shè)計(jì)公司希望自己的VI產(chǎn)品定位在更好的及最好的范圍之內(nèi)，但是確實(shí)有很多消費(fèi)者尋找好的質(zhì)量水平，這個(gè)市場也是VI設(shè)計(jì)公司不想失去的。VI設(shè)計(jì)公司投入大量工作去培育市場對(duì)上述三種具有不同價(jià)值和效用的酒店VI產(chǎn)品意識(shí)。這里有一個(gè)很有趣的例子，VI設(shè)計(jì)公司使用明了的語言向消費(fèi)者傳達(dá)了相當(dāng)復(fù)雜的定位方向，那就是幾乎向每個(gè)人許諾每件事。但結(jié)果顯示，這個(gè)策略的收效沒有達(dá)到預(yù)期。商店必須配送很多額外產(chǎn)品，以便能夠覆蓋所有這三種質(zhì)量水平，這直接導(dǎo)致了更多的庫存。最后，VI設(shè)計(jì)公司放棄了中檔的VI產(chǎn)品，只把工作放在好的及最好的這兩種類型上。VI設(shè)計(jì)公司的理念就是發(fā)展兩種質(zhì)量水平不同的獨(dú)立品牌。
盡管改變核心產(chǎn)品定位的花費(fèi)很高，過程本身也相當(dāng)復(fù)雜，但我們還是知道很多VI設(shè)計(jì)公司都躍躍欲試，或者因?yàn)樗鼈冃枰蚴且驗(yàn)樗鼈兿Ｍ罱K能抓住新的VI產(chǎn)品市場。當(dāng)然，我們也知道它們中很少有再自身的努力下獲得成功的。
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