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新形象競(jìng)爭(zhēng)者的飛行航線！
Post by hotelcis, 2013-12-17, Views:新形象競(jìng)爭(zhēng)者的飛行航線！
在我們還未認(rèn)識(shí)到把市場(chǎng)范圍拓展到對(duì)當(dāng)?shù)貨]有足夠支持的城市是個(gè)錯(cuò)誤的想法。更加糟糕的是，這個(gè)雄心勃勃的擴(kuò)張還會(huì)削弱集體智慧，對(duì)整個(gè)業(yè)務(wù)構(gòu)成傷害，因?yàn)橹魍瞬坏貌还陀幂^差的隊(duì)員來補(bǔ)充花名冊(cè)。很多觀察家建議主同盟買回那些戰(zhàn)績(jī)很差的運(yùn)動(dòng)隊(duì)，同時(shí)把較好的隊(duì)員補(bǔ)充進(jìn)去。否則，整個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)都可能受到傷害。
對(duì)其他類型資源的無效利用也會(huì)成為范圍擴(kuò)展的障礙。舉例來說，如果某一薄脆餅干公司決定利用山泉釀造啤酒，以此來對(duì)抗愛都弗·科公司，則該公司必須把它的釀酒廠建立在離泉水資源較近的地方，但是這種地方是很難找到的。
一個(gè)酒店的形象設(shè)計(jì)美譽(yù)度是不惜花費(fèi)任何代價(jià)都要保持的資源。假設(shè)一個(gè)娛樂公司想要設(shè)計(jì)一種新的品牌形象標(biāo)簽，由于該標(biāo)簽在早期還處于起步階段，只有不出名的藝術(shù)家才會(huì)在上面簽名，所以該公司必須能夠承受這一現(xiàn)實(shí)。這就是說，該公司的形象設(shè)計(jì)美譽(yù)度必須非常高，這樣無論是該公司的形象設(shè)計(jì)還是其他業(yè)務(wù)都不會(huì)被這個(gè)正在發(fā)展的新標(biāo)簽所傷害。否則，這個(gè)發(fā)展方向的范圍擴(kuò)展計(jì)劃就需擱置一邊。當(dāng)然，新標(biāo)簽的推出同時(shí)也需要充足的資本。
再看一看航空業(yè)。如果機(jī)場(chǎng)的著陸口（在這個(gè)案例中被視為資源）缺乏，則通常會(huì)阻礙航空公司增加新的飛行航線。在一個(gè)沒有多余著陸口的城市里航空費(fèi)用會(huì)很高，通常字面上就可以理解，沒有留給新競(jìng)爭(zhēng)者的位置，它們被有效地排除在提供服務(wù)的行列之外。但是在那些可以獲取機(jī)場(chǎng)著陸口資源的地方，航空費(fèi)用也會(huì)隨之下降，從而使得新的競(jìng)爭(zhēng)者飛行那些航線。
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