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 根據(jù)收縮定律,只要你縮小品牌設計的焦點,品牌設計就會強大。若是你將焦點縮小到零市場,那么會發(fā)生什么情況?

 

這可能是最佳的情形。你所創(chuàng)造的將會是推出一個全新品類的機會。

 

 

這里有一個矛盾的地方。人們通常將品牌化理解為搶占已有市場較大份額的過程,就如新上任的執(zhí)行總裁說“我們必須發(fā)展業(yè)務”

 

然而,打造餐飲標識設計最有效、最具生產(chǎn)力也最有用的途徑與提高公司的市場份額毫無關系。

 

打造餐飲標識設計的最有效、最具生產(chǎn)力的、最有用的途徑是創(chuàng)造一個新品類。換句話說,將目標先縮小到零,然后開創(chuàng)一個全新的領域。

 

這樣就能成為一個全新品類中的第一個品牌,并且最終成為在這個迅速發(fā)展的新市場中的領先品牌。

 

要在一個尚不存在的商品類別中創(chuàng)建一個品牌設計,你必須立即做以下兩件事：

 

開創(chuàng)品牌并讓人們覺得你的品牌是第一個、是領先者,是先鋒,或是原創(chuàng)的。你要從這些詞匯里選一個來描述你的品牌，來推動這個新品類的發(fā)展。

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