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 針對其領(lǐng)先地位做廣告的領(lǐng)先者非常少。大多數(shù)領(lǐng)先者都是針對他們的產(chǎn)品品質(zhì)的某些方面開展廣告宣傳。然而,當(dāng)你的廣告中說“我們的產(chǎn)品更好”時會發(fā)生什么呢?當(dāng)你在廣告中聲明你生產(chǎn)出了一種更好的產(chǎn)品時,廣告的讀者、觀眾及聽眾會做些什么呢?

 

“它們都是這樣說的。”

 

隨便撿起任何一本雜志或報紙,隨意瀏覽其中的一些廣告,幾乎所有的廣告中都有有關(guān)產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中較好的說法,那就是它們所說的一切。

 

但當(dāng)你的宣傳廣告設(shè)計中說“我們的產(chǎn)品是領(lǐng)先者”時會發(fā)生什么呢?潛在消費(fèi)者會想些什么呢?

 

“它一定比其他的更好。”

 

誰生產(chǎn)了美國最好的番茄醬?你真的相信漢特(Hunt)公司的番茄醬是最好的嗎?你可能會懷疑,但多數(shù)人都認(rèn)為亨氏的番茄醬是最好的。為什么呢?

 

因為亨氏是美國番茄醬的領(lǐng)先品牌,而且大家都知道在一個熱愛自由、民主和機(jī)會均等的國家里,較好的產(chǎn)品總是會勝出的。我宣誓效忠美國國旗,效忠它所代表的共和國,而且效忠每個品類的領(lǐng)先品牌。

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