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 美國(guó)的每一個(gè)小城鎮(zhèn)都會(huì)有一家咖啡店。在一些大城市和城鎮(zhèn)上,你會(huì)發(fā)現(xiàn)每隔一個(gè)街區(qū)就會(huì)有一家咖啡店。

 

那么,在一家咖啡店里你會(huì)發(fā)現(xiàn)有哪些吃的呢?各種各樣:早餐、午餐、晚餐,烙餅、松餅、熱狗、漢堡包、三明治、餡餅、冰淇淋,當(dāng)然還有咖啡。

 

霍華德·舒爾茨( Howard Schultz)做了些什么呢?憑借著一股難以置信的商業(yè)創(chuàng)造力,他開了一家咖啡專營(yíng)店。換句話說,他收縮了焦點(diǎn)，專屬設(shè)計(jì)代表餐飲標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)其中一款產(chǎn)品。

 

現(xiàn)在,舒爾茨創(chuàng)建的星巴克( Starbucks),是一家快速增長(zhǎng)的連鎖店,每年業(yè)務(wù)價(jià)值達(dá)到數(shù)億美元。他的公司—星巴克,在股票市場(chǎng)上的價(jià)值超過87億美元,而舒爾茨本人持有大量股票。

 

當(dāng)你收縮你的品牌而不是擴(kuò)張它時(shí),好的情勢(shì)就會(huì)出現(xiàn)。在霍華德·舒爾茨的案例中,最出奇制勝的地方就來自品牌餐飲標(biāo)識(shí)的專屬名稱。

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