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多年前,漢斯公司( Hanes Corporation)推出恒適品牌,成為領(lǐng)先的連褲襪品牌。但恒適品牌只在百貨商場(chǎng)出售,公司想要在超市和大賣場(chǎng)推出第二個(gè)品牌。

它選擇的名字非常好,包裝(也就是視覺(jué)設(shè)計(jì))更令人嘆為觀止。

雙關(guān)語(yǔ)“ L'eggs”簡(jiǎn)直是超市出售的連褲襪的完美名字,塑料蛋形的包裝更是奪人眼球的覺(jué)錘。

L'eggs獲得了巨大成功,成為全美最暢銷的設(shè)計(jì)品牌,但顯然塑料蛋的包裝成本太高,L′egs將塑料包裝換成了硬紙包裝。這并不是一個(gè)糟糕的想法。啟動(dòng)一個(gè)新品牌是一項(xiàng)艱難的運(yùn)作,特別是針對(duì)超市渠道。

(在美國(guó),每年約有17000種新食品產(chǎn)品上市。)在一些品類中,可能用異常昂貴的包裝設(shè)計(jì)推出新品牌是有意義的。然后,在這個(gè)品牌成功之后,可以退回到傳統(tǒng)包裝,以保持品牌合理的價(jià)格。

另一個(gè)每年都會(huì)出現(xiàn)大量新品牌的品類是飲料。最近一個(gè)成功的新飲料品牌是維他命水( Vitaminwater)。它取得的成功使得可口可樂(lè)公司在2007年以41億美元現(xiàn)金收購(gòu)了維他命水和Smartwater的生產(chǎn)商 Glaceau,這是該公司迄今規(guī)模最大的收購(gòu)案。

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