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 有時候你選用一個功能上沒那么有效的顏色,也可以獲得成功。比如,白色的耳機(jī)就是蘋果iod非常有效的視覺錘。個人產(chǎn)品,特別是服裝和那些你會與服裝搭配的產(chǎn)品,例如手表等,都可以成為好的視覺錘。

 

Pod擁有74%的MP3音樂播放器市場份額,沒有品牌占據(jù)第二的位置,除非你把晟碟( SanDisk)7%的市場份額稱為第二名的話。

 

耳機(jī)繩傳統(tǒng)上一直是黑色的。既然耳機(jī)繩無可避免,那么就盡量讓它不那么顯眼。沒有什么顏色比黑色更能隱身了。

 

蘋果恰恰選擇了相反的方向,這總是一個發(fā)展視覺錘的好戰(zhàn)略。另一方面,為什么要突顯MP3播放器最不重要的一部分呢?

 

白色的耳機(jī)或許不重要,但它們使你的朋友或親戚知道你擁有一個iPod,而不是某些“模仿”品牌。白色的耳機(jī)、經(jīng)典曲線瓶、耐克的鉤子和很多其他的視覺錘開墾的都是同一塊概念田,它們將品牌的原創(chuàng)性視覺化了。很多品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)忽略了維護(hù)它們所主導(dǎo)的市場份額的最簡單的方法,真是令人羞愧。

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