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 麥當勞用它的首字母“M”作為LOGO商標,但同時給這個符號取名為“金色拱門,這樣公司就比“僅僅是符號”多走了一步,把“M”轉變成一個有效的LOGO設計。金色拱門將麥當勞在快餐領域內的領先地位視覺化了和藝術界會告訴你的不同,視覺LOGO圖案從來不會自行在人們心智中發揮作用。要在心智中被歸類,視覺LOGO圖案設計需要用語言表述出來。

例如,藝術評論家會將這張圖歸在“立體主義”的“畢加索”之下。如果他們是真正的專家,還會繼續歸到《亞威農的少女》。藝術作品在能被語言表述之前并沒有實際的意義。

看看藝術愛好者是如何在藝術展館里閑逛的。如果他們沒有認出一幅作品,他們就會立刻去看作者的名字。

一個好的視覺設計會利用這一現象。要判斷一個視覺設計是否有效,你需要不斷問自己,這個可能的視覺設計在表達什么?最強的兩個視覺形狀是與男性生殖器官關聯的柱形和與女性生殖器官關聯的環形,因為它們能激發情感上的反應。使用這兩個符號中的任何一個的視覺設計都會特別有效。例如:可口可樂的曲線瓶是個柱形,奔馳的三角星是個環形方形是最弱的形狀,也是非常無趣的視覺錘。全美領先的所得稅服務公司H& R Block究竟為什么要使用一個綠色的方塊作大概管理認為“我的名字是、而就是方塊的意思,那么我們就用方形讓人們記住我們的名字吧,我們把它設計成綠色,代表紙幣的顏色”。

但是顧客并不是這么想的。他們不會把看到的聯想成“ block”,在他們眼里,這就是一個無趣、綠色、沒有什么意義的方形。

形狀常常被用在方言中,如“方塊”就是指“不在狀態”的人。

另一方面,“圓圈”通常被用于積極、正面的方面。就像某個社交網站說:“ Google+使用戶們能建立起朋友圈。”整潔、有計劃性、保守的人(通常是左腦思維者)常常使用方形或長方形作為視覺符號,因為這些形狀設計能反映他們“不要搗亂”的人生觀。

但是如果你想要一個符號設計能引起人們的注意,你就要不惜代價避免枯燥。拿蓋普來說。長期以來,這個服裝連鎖的標識是一個藍色的方塊中間有白色的品牌名GAP。它并不吸引眼球,因此可以理解為什么它想要一個新的標識。

但是修改后的標識也很糟糕。設計師并沒有移除枯燥的藍色方塊,而是將其做了不對稱處理,把它放在字母P的后面,反而更加突出了這個方塊。

重新設計后的LOGO蓋普標識到底象征著什么呢?

在2010年10月推行新的不對稱標識后,蓋普收到了大量負面的消費者反饋,網上也充斥著反面聲音,因此舊標識很快就回歸了。