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什么語(yǔ)言信息可以停留在消費(fèi)者的心智中?是什么讓某些概念可以存在人的記憶中長(zhǎng)達(dá)幾年,甚至幾十年?是情感。

想想你的過去。你印象最深刻的是哪些事?是那些讓你心跳加速、血壓升高的事情。那些事情是帶有情感的。

你結(jié)婚的那一天。你女兒結(jié)婚的那一天。你發(fā)生車禍的那天。你升職的那一天。你買了第一套房子的那一天。這些事情你都可以在腦子里畫面重現(xiàn)。

視覺具備情感力量,這是書面文字或聲音所沒有的。觀察一下在電影院看電影的觀眾。他們會(huì)放聲大笑,有時(shí)還會(huì)哭泣落淚。再觀察一下讀小說的人,可能電影還是從這部小說改編而來但你幾乎不會(huì)看到任何外現(xiàn)的情感跡象。這就是在屏幕上的視覺與書本上的文字的差異。一個(gè)是能引發(fā)情感的,另一個(gè)則不能是情感使得記憶長(zhǎng)時(shí)間存在于心智中,但為什么視覺是帶情感的,而文字不帶?

那是因?yàn)槊總€(gè)人的大腦實(shí)際是由兩個(gè)部分組成的,左半腦和右半腦你的左半腦處理連續(xù)的信息,它用語(yǔ)言思考,是線性、系統(tǒng)性地工作的。


你的右半腦處理平行的信息,它用意象思考,它“看”全局。每個(gè)消費(fèi)者都有兩個(gè)半腦,一個(gè)負(fù)責(zé)語(yǔ)個(gè)負(fù)責(zé)視覺。

品牌VI設(shè)計(jì)定位規(guī)劃的目的是要把一個(gè)字眼或一個(gè)語(yǔ)言概念植入消費(fèi)者的心智中,最好的方法不是依靠文字,而是依靠具有情感訴求的視覺但也不是任何視覺都可行。畢竟,廣告和其他形式的傳播都充斥著各種視覺圖像。

品牌VI設(shè)計(jì)需要的是能夠強(qiáng)化其語(yǔ)言定位概念的視覺。視覺會(huì)引起右半腦的注意,右半腦會(huì)向左半腦傳遞一個(gè)信息令左半腦去讀或聽與這個(gè)與視覺相關(guān)的語(yǔ)言文字。“定位”是一個(gè)語(yǔ)言概念,是釘子,將定位這個(gè)釘子釘入消費(fèi)者心智的工具就是視覺錘。

這是勞拉提出的概念,我非常期待它成為與“定位”一樣著名的理論。

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