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什么語言信息可以停留在消費者的心智中?是什么讓某些概念可以存在人的記憶中長達幾年,甚至幾十年?是情感。

想想你的過去。你印象最深刻的是哪些事?是那些讓你心跳加速、血壓升高的事情。那些事情是帶有情感的。

你結(jié)婚的那一天。你女兒結(jié)婚的那一天。你發(fā)生車禍的那天。你升職的那一天。你買了第一套房子的那一天。這些事情你都可以在腦子里畫面重現(xiàn)。

視覺具備情感力量,這是書面文字或聲音所沒有的。觀察一下在電影院看電影的觀眾。他們會放聲大笑,有時還會哭泣落淚。再觀察一下讀小說的人,可能電影還是從這部小說改編而來但你幾乎不會看到任何外現(xiàn)的情感跡象。這就是在屏幕上的視覺與書本上的文字的差異。一個是能引發(fā)情感的,另一個則不能是情感使得記憶長時間存在于心智中,但為什么視覺是帶情感的,而文字不帶?

那是因為每個人的大腦實際是由兩個部分組成的,左半腦和右半腦你的左半腦處理連續(xù)的信息,它用語言思考,是線性、系統(tǒng)性地工作的。


你的右半腦處理平行的信息,它用意象思考,它“看”全局。每個消費者都有兩個半腦,一個負責(zé)語個負責(zé)視覺。

品牌VI設(shè)計定位規(guī)劃的目的是要把一個字眼或一個語言概念植入消費者的心智中,最好的方法不是依靠文字,而是依靠具有情感訴求的視覺但也不是任何視覺都可行。畢竟,廣告和其他形式的傳播都充斥著各種視覺圖像。

品牌VI設(shè)計需要的是能夠強化其語言定位概念的視覺。視覺會引起右半腦的注意,右半腦會向左半腦傳遞一個信息令左半腦去讀或聽與這個與視覺相關(guān)的語言文字。“定位”是一個語言概念,是釘子,將定位這個釘子釘入消費者心智的工具就是視覺錘。

這是勞拉提出的概念,我非常期待它成為與“定位”一樣著名的理論。

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