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 玻璃瓶像一個符號象征著這個品牌設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性,而正宗貨用語言表達(dá)了原創(chuàng)性。

 

其他的幾個廣告標(biāo)語都不錯,但并不如正宗貨與品牌的視覺設(shè)計(jì)緊密相連。

 

如今,“正宗貨”頻頻見諸報紙、雜志、圖書和電視節(jié)目中,這證明了語言在表達(dá)品牌概念時的效力,同時證明隨著時間累積,語言表達(dá)的概念設(shè)計(jì)會越來越有力。這也正是一個標(biāo)語可以數(shù)十年保持生命力的原因。

 

但是,為什么大多數(shù)美國公司都在做相反的事情?是廣告界每年對于“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”的比賽和獎項(xiàng)無形中帶來的影響。

 

現(xiàn)今,除非你能獲得幾個大獎,否則就算不得成功的廣告公司。而且,如果你沿用去年的廣告標(biāo)語,你就無法在比賽中勝出。這并非“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”,也就是說,它既不是新的,也沒有差別。

 

因此,廣告公司面臨著一個困難的選擇。要么贏得獎項(xiàng),要么面臨業(yè)務(wù)衰敗。你無法指責(zé)它們選擇了前者。

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