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數年前,薄荷糖產品的創造者和一個生產商簽訂協議,約定將薄荷糖壓制成規則的形狀,但是這個生產商發現在壓制的過程中,如果中間留個孔,壓制就會順利得多。因此就把品牌命名為救生圈”( Life savers),宣傳口號就是“中間帶孔的薄荷糖不久,“救生圈”標志設計成為美國薄荷糖市場上的第一品牌,并且從此以后一直占據首位。

有一個如此強大的視覺標志設計,你也許會認為把“救生圈”

品牌標志設計擴張到口香糖混合型果汁飲料等品類中就會容易得多。

這家糖果公司的一位執行官曾經說過:“我們的消費者意見調查表明,救生圈’品牌名所傳遞的信息并不僅僅是‘中間帶孔的薄荷糖’,它還意味著絕佳的口味、出色的價值和可靠的質量。”其實并非如此。“救生圈”口香糖、“救生圈”果汁飲料和其他“救生圈”延伸產品都沒能生存下來,只留下“救生圈”“中間帶孔的薄荷糖”


視覺標志設計不是一個重重的錘子,它更像是一個家里裝飾用的錘子,有一個窄窄的頭。它使得“救生圈”和在售的中間帶孔的口香糖品牌 Gummy Savers區隔開來。但這個錘子還不夠大,不足與“救生圈孔”這樣的產品區隔出來。

Cheerios在早餐谷物品類中做了和“救生圈”在糖果品類中所做的一樣的事情。大多數的早餐谷物都是由小麥、玉米、燕麥或麩皮做成的薄片。這些品牌從包裝盒上能一一分別出來,但倒在碗里就什么都分不出來了。

Cheerios則不同,它是個離碗20英尺(約6米)遠也能認出來的早餐谷物品牌。“中間帶孔的谷物”就是這個品牌?770的視覺錘,它將 Cheerios這個品牌從其他幾百個早餐谷物品牌中區隔出來,其他品牌看起來都非常相似。因此, Cheerios成為早餐谷物的第一品牌就一點也不令人意外。