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圖案它傳遞的信息是是個(gè)高端品牌,是這個(gè)品類中的領(lǐng)導(dǎo)者。除了游艇比賽,馬球可能是全世界最昂貴的體育運(yùn)動(dòng),常常都是百萬(wàn)富翁或皇室成員在玩。短吻鱷傳達(dá)了鱷魚(yú)( Lacoste,運(yùn)動(dòng)休閑服代表品牌)的什么信息?

什么也沒(méi)有,除了這個(gè)品牌叫鱷魚(yú)。實(shí)際上,短吻鱷僅僅是代表一個(gè)詞的圖案,而馬球運(yùn)動(dòng)員是將拉爾夫·勞倫界。定為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

視覺(jué)符號(hào)是強(qiáng)有力的,因?yàn)槿藗兂３Ｏ嘈潘麄兛匆?jiàn)的,而懷疑他們聽(tīng)見(jiàn)的。人們常說(shuō):“我知道這是真的,我親眼看見(jiàn)的。”一個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)為品牌創(chuàng)造的可視度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)文字本身能觸及的范圍。

想想勞斯萊斯汽車(chē)。勞斯萊斯在美國(guó)市場(chǎng)上幾乎不投放廣告,也幾乎沒(méi)有公關(guān)活動(dòng),但這個(gè)品牌眾所周知,常常被認(rèn)為是全球最好的汽車(chē)品牌。

這并不是因?yàn)槊绹?guó)處處可見(jiàn)勞斯萊斯。2011年,美國(guó)市場(chǎng)上只售出348輛勞斯菜斯汽車(chē)。

然而,勞斯萊斯的前柵是無(wú)可匹敵的視覺(jué)錘。盡管普通消費(fèi)者每年都很少看到勞斯萊斯汽車(chē),但是他們所見(jiàn)到的少數(shù)都能留下長(zhǎng)久的印象。

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