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杰克丹尼描繪了釀酒廠所在的田納西州林奇堡,稱其歷史悠久,從未改變。

正如一個(gè)廣告所說(shuō)的:“享譽(yù)135個(gè)國(guó)家的杰克丹尼,來(lái)自只有一個(gè)停車燈的小鎮(zhèn)。”

創(chuàng)始人杰克·丹尼爾( Jack Daniel)和黑標(biāo)就是這個(gè)品牌的視覺(jué)錘,盡管它的語(yǔ)言釘子是“美國(guó)第一種威士忌”,但就像萬(wàn)寶路,這個(gè)語(yǔ)言釘子陳述得還不夠明確。顯然還有很多試圖創(chuàng)造老式的樣式和名聲但卻并不成功的酒品牌。僅有老式的標(biāo)識(shí)和像波旁王朝( Ancient Age bourbon)這樣古老的名字是不夠的,你還需要老式的視覺(jué)錘。

 

對(duì)比下云嶺( Yuengling)啤酒和杰克丹尼威士忌。云嶺啤酒的釀酒廠創(chuàng)立于1829年,比丹尼爾先生America's oldest brewery的釀酒廠早了30多年。

當(dāng)杰克丹尼成為最暢銷的威士忌時(shí),云嶺還沒(méi)有擠入啤酒品牌的前20位。“云嶺”這個(gè)名字是德語(yǔ)的英文版,意為“年輕人”,是個(gè)虛弱的名字。不幸的是,這個(gè)名字聽(tīng)起來(lái)不像德語(yǔ),在英文中也沒(méi)有暗含其他意思,聽(tīng)起來(lái)也不順耳。

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)“美國(guó)最古老的啤酒廠”有潛力,但沒(méi)有強(qiáng)有力的視覺(jué)錘,這顯然是這個(gè)品牌所欠缺的。

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