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視覺上的“震驚”并不一定是類似紅海分離那樣引人注目的東西。電視是一個親密的媒體。約翰尼·卡森( Johnny Carson)e曾因為抬了抬眉毛就招來大笑。如今,喬恩·斯圖爾特(JonStewart)或斯蒂芬·科爾伯特( Stephen Colbert)也可以做相同的事情。

隨著電視節(jié)目清晰度越來越高,電視機(jī)也越來越大,潛在的敏銳性也隨之增加了。

視覺上的“震驚”還可以通過元素設(shè)計的并列來實現(xiàn)。將一杯滋養(yǎng)乳液倒入一塊肥皂創(chuàng)造了視覺上的張力或震驚。

迷你庫珀是一輛讓人震驚的汽車嗎?并不是,它不過是一輛小小的汽車。福特遠(yuǎn)足( Excursion)是一輛讓人震驚的汽車嗎?也不是,它不過是一輛大SUV。

2002年,寶馬在美國市場上推出迷你庫珀的時候,將幾輛迷你庫珀車放在了福特遠(yuǎn)足上,并在城市的馬路上開車游行。標(biāo)題設(shè)計是:“這周末你找什么樂子?”

另一個元素并列的例子是純果樂( Tropican)“插進(jìn)橙子的吸管”。吸管或橙子本身在視覺上并不驚人,但它們的組合標(biāo)志設(shè)計讓人印象深刻。特別是在電視上,觀眾可以看到有人將吸管直接插進(jìn)橙子里,然后喝起橙汁來。

你可能會想,用吸管是喝不到橙子里的橙汁的。這是事實,但視覺上能引發(fā)的情感力量和是否與事實相背并無關(guān)系。看的人會想,純果樂里有整個橙子的橙汁,因為它不是“濃縮”調(diào)配出來的。同樣驚人的是這個品牌的市場份額,盡管純果樂的“非濃縮”品牌售價很高,但它仍占據(jù)約30%的市場份額。然而,最近純果樂決定放棄包裝上“插進(jìn)橙子的吸管”的視覺錘,聚焦于語言途徑。

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