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毫無(wú)疑問(wèn),包舍了動(dòng)態(tài),運(yùn)動(dòng)或游行的視覺(jué)錘比那些靜態(tài)的視覺(jué)錘或靜止的畫(huà)面更有效

而最能把控“動(dòng)態(tài)”的廣告媒體就是電視。這就是為什么在印刷和廣播媒體紛紛衰落的時(shí)候,電視行業(yè)還能持續(xù)繁榮。例如,2010年,在電視廣告上的投資耗費(fèi)就超過(guò)了報(bào)紙、雜志和廣播媒體廣告投放金額的總和。例如,多芬(Dove)香皂含有14的乳液。多年前,一則典型的平面廣告試圖說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)品特性,畫(huà)面是一個(gè)在浴缸里的女上和宣傳口號(hào)“沐浴時(shí)多芬滋養(yǎng)您的皮膚”。

但是是電視將多芬品牌打造成市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者,使共擁有了24%的肥皂市場(chǎng)份額。


是什么視覺(jué)設(shè)計(jì)將多芬這個(gè)品牌植入消費(fèi)者的心智?是動(dòng)態(tài)畫(huà)面,畫(huà)面里一只手正在將乳液倒入一塊多芬肥皂。

非常簡(jiǎn)單,但極為有效。

用語(yǔ)言表達(dá)“14的乳液成分”和將其顯示出來(lái)有什么差別?沒(méi)有差別。語(yǔ)言和視覺(jué)傳達(dá)的是完全相同的信息。不同的是訂記憶性。

平均每人每天要看到或聽(tīng)到42000個(gè)詞。在這42000個(gè)詞中,大多數(shù)人都記住了幾個(gè)?很少。此外,他們并不完全相信自己聽(tīng)到或看到的詞。電視視覺(jué)演示,特別是它包含了令人震驚的元素時(shí),就不僅易記,而且可信。

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