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營(yíng)銷(xiāo)就像是做木工活,你的錘子有多好并不關(guān)鍵,你必須不斷錘打釘子,才能使品牌取得成功。

時(shí)代啤酒的杯子是一個(gè)很好的視覺(jué)設(shè)計(jì),但它與釘子“完美自有價(jià)值”的關(guān)聯(lián)度不夠。

當(dāng)然,你想一想還是能關(guān)聯(lián)起來(lái)。昂貴的杯子相當(dāng)于昂貴的啤酒,這就是你為完美的啤酒付出的價(jià)值。但要奏效,關(guān)聯(lián)必須是即時(shí)就能產(chǎn)生的,不需要思考的時(shí)間。 

要奏效,時(shí)代啤酒就要在語(yǔ)言釘子里用上“杯子”或者其他類(lèi)似的東西。
 

來(lái)看一看時(shí)代啤酒的杯子和依云水(Evan)的“山脈”之間的差別。這個(gè)“山脈水”不僅僅是裝飾商標(biāo)的圖案設(shè)計(jì),它也是視覺(jué)宣傳標(biāo)志設(shè)計(jì),而“來(lái)自法國(guó)阿爾卑斯的天然水”就是標(biāo)志。

“山脈”這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)和法國(guó)阿爾卑斯這個(gè)語(yǔ)言釘子兩者的結(jié)合,使得依云成為全球最暢銷(xiāo)的高價(jià)飲用水品牌。

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