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在推出這個(gè)新啤酒品牌時(shí),時(shí)代啤酒的比利時(shí)釀酒公司百威英博集團(tuán)( interbrew)將銷售渠道限定在曼哈頓的20家酒吧和俱樂(lè)部。

此外,它每桶的售價(jià)比其荷蘭競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手喜力要高出20%。

這是需要勇氣的,因?yàn)闀r(shí)代啤酒就是比利時(shí)的百威,普通的快餐店用塑料杯來(lái)賣。

在美國(guó)市場(chǎng)上的時(shí)代啤酒沒(méi)有用塑料杯賣的。百威英博公司給酒吧提供特制的金色高腳杯和販賣時(shí)代啤酒時(shí)特殊的禮儀培訓(xùn)。啤酒要保持在36~38華氏度,泡沫要用勺子刮掉。(實(shí)際上,時(shí)代啤酒的杯子并沒(méi)什么特別。在比利時(shí),每種啤酒都有專屬的杯子來(lái)突顯其獨(dú)特風(fēng)味,時(shí)代啤酒也不例外。)

由于它獨(dú)特的杯子標(biāo)志設(shè)計(jì),時(shí)代啤酒銷量大增。這個(gè)品牌進(jìn)入了全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò),最終進(jìn)入超市和共他零售終端。一些時(shí)代啤酒的罐子上甚至畫(huà)上了它獨(dú)特的杯子

如今,時(shí)代啤酒是美國(guó)市場(chǎng)上十大進(jìn)口啤酒品牌之時(shí)代啤酒缺少的是語(yǔ)言釘子,它目前的設(shè)計(jì)定位“完美自有價(jià)值”充分描述了這個(gè)品牌,但不易記,也缺少區(qū)隔特性。

 

這是時(shí)代啤酒、絕對(duì)伏特加、科羅娜和其他很多具備有力視覺(jué)錘和虛弱語(yǔ)言釘子的品牌共有的潛在問(wèn)題。由于視覺(jué)錘的力量一部分是基于它的沖擊力,因此隨著時(shí)間推移,視覺(jué)錘會(huì)失去部分的營(yíng)銷效力。

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