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視覺和語言都需要獨特、與眾不同。“好”是一個用得不能再用的詞。

當然,那些已經率先占據“好”這個概念的品牌除外,包括金寶湯和(你是否相信)最初口號是“吮指美味”的肯德基。

 如何來調整一個已經迷失的品牌建設?最好的方法是原路退回。回歸歷史,重塑最初成就品牌VI設計。

對肯德基品牌來說,幾乎每個消費者都認同的視覺元素就是穿著白上衣戴著黑領結的桑德斯上校。

 最好的品牌是把品牌的每個方面都“鎖”在一起,當然,這些方面包括這本書里談到的所要把視覺和語言鎖在一起。

chicken這一概念同樣適用于餐飲品牌設計。開車路過一家肯德基餐廳時,你看到了什么?桑德斯上校的大幅圖片。那么為什么不把這個連鎖餐廳叫作“桑德斯上校雞肉餐廳”呢?

這樣就把品牌名和視覺設計鎖在了一起。為什么不用回最初的口號“吮指美味,11種香料”呢?換作是我,就會這么做。

用一個像桑德斯上校這樣已故的創始人形象作為視覺設計的一個好處就是他永遠不會招致有損品牌的緋聞。