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競爭強(qiáng)度最激烈的品牌坐標(biāo)定義是什么？

競爭強(qiáng)度最激烈的品牌坐標(biāo)定義是什么？

坐標(biāo)定義

定義：品牌競爭力坐標(biāo)框定在A區(qū)，稱作A效能；

定義：品牌競爭力坐標(biāo)框定在B區(qū)，稱作B效能；

定義：品牌競爭力坐標(biāo)框定在C區(qū)，稱作C效能；

定義：品牌競爭力坐標(biāo)框定在D區(qū)，稱為D效能；

坐標(biāo)分析

A區(qū)：高價值品牌，大市場份額；

B區(qū)：低價值品牌，大市場份額；

C區(qū)：低價值品牌，小市場份額；

D區(qū)：高價值品牌，小市場份額；

最有市場績效，競爭力最強(qiáng)的是“A效能”品牌；

市場績效最弱，競爭力最弱的是“C效能”品牌；

“B效能”品牌屬于品牌能量小，但在區(qū)域市場占有率較高，是極具挑戰(zhàn)性的品牌，其競爭力屬于小而銳；

“D效能”品牌是毛病比較突出者。其品牌策劃的能量很大，但市場成果很小。無論從整體市場或者區(qū)域市場上看都是不該發(fā)生的。其競爭力屬于大而鈍；

競爭難度最大，競爭強(qiáng)度最激烈的是同區(qū)效能品牌策劃的競爭。

A區(qū)的苦惱來自B區(qū)，“A效能”品牌侵入B區(qū)，雙方品牌競爭的效能相當(dāng)。“B效能”品牌侵入A區(qū)，“B效能”品牌力無效。

坐標(biāo)設(shè)計方法

將品牌策劃價值量級刻度于橫軸，將市場份額量級刻度于豎軸。坐標(biāo)中心點為刻度的半數(shù)，連接兩軸的刻度延長線，設(shè)計即完成。

提請注意：

同類競爭品牌應(yīng)盡可能全面的統(tǒng)計，否則容易出現(xiàn)坐標(biāo)偏差；

品牌價值計算應(yīng)由無形資產(chǎn)評估權(quán)威機(jī)構(gòu)來完成；

市場份額計算應(yīng)由市場調(diào)查權(quán)威機(jī)構(gòu)來完成；

品牌價值與市場份額的對比排序應(yīng)以同期調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果為準(zhǔn)。

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