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具有一定知名度的品牌！

強(qiáng)勢(shì)品牌的“二度一率”

什么是“強(qiáng)勢(shì)品牌”？簡(jiǎn)言之，“勢(shì)力強(qiáng)大的品牌”就是強(qiáng)勢(shì)品牌。作為“強(qiáng)勢(shì)品牌”有兩個(gè)基本點(diǎn)：一個(gè)是形象logo設(shè)計(jì)知名度；一個(gè)是品牌美譽(yù)度。此外，一個(gè)產(chǎn)品擁有一個(gè)名符其實(shí)的勢(shì)力強(qiáng)大的品牌，它必須要有一個(gè)比較高的市場(chǎng)成果，即市場(chǎng)占有率。于是，我們就把知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率簡(jiǎn)稱為“二度一率”，并把它看做是強(qiáng)勢(shì)品牌的基本要件。

品牌知名度是指識(shí)別某一類商品時(shí)，品牌在消費(fèi)者頭腦中的響應(yīng)程度。這種頭腦中的響應(yīng)程度表現(xiàn)為“知道”。

強(qiáng)勢(shì)品牌理所當(dāng)然的是具有一定知名度的品牌。如果形象logo設(shè)計(jì)沒有一定的知名度，消費(fèi)者在購買商品時(shí)，就仿佛在碼頭上尋找一個(gè)不知的人，兩者相識(shí)相遇的可能性為零。

因此，品牌在消費(fèi)者頭腦中的響應(yīng)程度越強(qiáng)，其知名度就越高。

那么，是什么影響著品牌在頭腦中的響應(yīng)程度呢？

我們形象一點(diǎn)比喻：形象logo設(shè)計(jì)知名度的高低，就好像品牌信息量在消費(fèi)者頭腦中的“占有率”大小一樣。品牌“頭腦占有率”大，響應(yīng)率大，知名度就大；品牌“頭腦占有率”小，響應(yīng)率小，知名度就小。

“品牌響應(yīng)率”——我們把它叫做品牌在目標(biāo)顧客中的響應(yīng)比例。這一比例的增減意味著品牌知名度的增減。比如可以測(cè)試一下一個(gè)品牌在100個(gè)目標(biāo)顧客中的響應(yīng)比例占多少，就得出其知名度是多少。

由于品牌是產(chǎn)品與顧客之間的紐帶，品牌將直接關(guān)系著顧客的購買傾向。