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        在我2012年第一次訪問(wèn)中國(guó)的時(shí)候,我主要待在中國(guó)的南方城市廣州,一座有著1400萬(wàn)人口的大城市。廣州擁有一座由十所高校共同組成的大學(xué)城,那里有接近12.5萬(wàn)名學(xué)生。這個(gè)數(shù)字幾乎是美國(guó)學(xué)生人數(shù)最多的大學(xué)的兩倍。這的確是一個(gè)學(xué)生眾多的地方,可它也是研究學(xué)生行為的有趣地點(diǎn)。

 

   美國(guó)學(xué)生和中國(guó)學(xué)生在很多方面有著很大的差異,可在某一個(gè)層面他們是極其相似的。那就是他們都很珍愛(ài)自己的智能手機(jī)和平板電腦。這些電子產(chǎn)品是他們生活的重要部分,而不僅僅是偶爾與他人進(jìn)行溝通互動(dòng)的工具。

 

   對(duì)美國(guó)學(xué)生來(lái)說(shuō),手機(jī)是最能便捷地為他們提供娛樂(lè)與資訊的高科技產(chǎn)品。這對(duì)中國(guó)學(xué)生來(lái)說(shuō)也是如此。我對(duì)中美學(xué)生的觀察也激發(fā)了一些有意思的全腦思考手機(jī)是全球發(fā)展最迅猛的媒介平臺(tái)。可很遺憾的是,許多美國(guó)的媒體策劃人員還是把手機(jī)看作一種可有可無(wú)的媒介。他們往往會(huì)先開(kāi)發(fā)出傳統(tǒng)媒體、社交媒體和互動(dòng)媒體推廣方案,而當(dāng)還有剩余推廣資金的時(shí)候,他們才會(huì)想到手機(jī)這個(gè)媒介。更糟糕的是,他們甚至將為其他媒介量身定做的推廣方案硬生生地移植到手機(jī)媒介。這也是為什么在 YouTube視頻網(wǎng)站上有那么多的30秒廣告,而這些廣告原先是為電視媒介而制作的。這些30秒的廣告往往只被觀眾瀏覽了9秒鐘,因?yàn)?You Tube視頻網(wǎng)站允許觀眾在觀看9秒鐘廣告以后跳過(guò)廣告。那我們?yōu)槭裁淳筒荒茉谝婚_(kāi)始就開(kāi)發(fā)9秒鐘的廣告呢?目前看來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷人員必須要在更短的時(shí)間內(nèi)將品牌VI設(shè)計(jì)推廣信息傳播出去。這也就說(shuō)明定位的3T法則和全腦思考者水遠(yuǎn)也不會(huì)過(guò)時(shí)。如今市場(chǎng)營(yíng)銷人員必須要精準(zhǔn)地理解品牌的定位,這個(gè)任務(wù)顯得日益迫切。因?yàn)?/span>酒店VI設(shè)計(jì)定位是推廣的基礎(chǔ),有了準(zhǔn)確的定位,人們才能開(kāi)發(fā)出針對(duì)不同媒介的廣告內(nèi)容,讓這些內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了卻又有說(shuō)服力。不管是怎樣的媒介—傳統(tǒng)媒體、社交媒體、電子媒體或者是手機(jī)媒體,有一樣?xùn)|西是維持不變的—人類會(huì)為內(nèi)容買單。受眾會(huì)受到激勵(lì)去采取行動(dòng),前提是內(nèi)容與受眾的信念或行為相吻合并產(chǎn)生共鳴(“那就是我”因素),同時(shí)內(nèi)容也提供了實(shí)質(zhì)性的好處(可見(jiàn)利益),而這些實(shí)質(zhì)性內(nèi)容能得到忠實(shí)地履行(事實(shí)依據(jù))。

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