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 不要把錢浪費(fèi)在老態(tài)龍鐘甚至茍延殘喘的品牌上了,將你的錢花費(fèi)在下一代身上吧。把錢投資到一個有前途的新品牌身上。許多經(jīng)理因不能正確區(qū)別品牌價值的以下兩個方面而做出了糟糕的財(cái)務(wù)決策。

 

這個品牌的知名度如何?

 

這個品牌代表了什么？

 

一個酒店知名品牌如果不代表任何東西(或者代表了已經(jīng)過時的事物),那就沒有任何價值。一個酒店品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)即使沒有特別的知名度,但只要有所代表,它就是有價值的。

 

酒店擁有一個有所代表的品牌標(biāo)識,你就能有所收獲。當(dāng)你的品牌代表了什么的時候,至少你有機(jī)會去創(chuàng)建一個強(qiáng)勢品牌。在公關(guān)的領(lǐng)域更是如此。

 

卡夫是什么?誰知道?當(dāng)品牌僅僅是空有知名度,卻并不代表什么的時候,它并不適合于公眾宣傳和其他打造品牌的方法。它不會有什么發(fā)展,只能衰落。

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