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 黃色(比如金黃色的拱門)也是最能辨認麥當勞的顏色,盡管實際上其標識圖形大部分是紅色的。但是,漢堡王( BurgerKing)是什么顏色呢?

漢堡王在為漢堡包選用標志性的顏色上犯了錯誤,它沒有選擇一種與領先品牌相對的顏色。它將漢堡包的黃色與夾肉的橙紅色結合在一起。標識圖形很優雅,但是顏色的選用很糟糕。百威用了紅色,那么米勒該用什么顏色呢?

米勒所做的產品線延伸中存在許多問題,破壞了品牌顏色的致性就是其中一個。為了在其擴展的品牌間能夠相互區別,其品牌用了一批顏色組合。在這個過程中,米勒失去了將它的品牌與其主要競爭對手百威區隔開的機會。

想想不會弄錯顏色的蒂芙尼( Tiffany)的盒子。通過標準化地使用單一的顏色,并且長期維持其一致性,你就可以在這個零亂的世界里建立一個強有力的視覺表現。在圣誕節期間,每個品牌及商店都用綠色和紅色來慶祝節日,從M&Ms到梅西百貨都是如此。但是蒂芙尼公司堅持用藍色,結果在圣誕樹下顯得更加引人注目。

女士們一看到藍色的盒子就會擁抱她們的丈夫,不用打開,她們就知道是個非常棒的禮物。

你大概看到米勒啤酒罐的機會比蒂芙尼盒子要多得多。但是,我們可以確定,你知道蒂芙尼盒子的色彩,但對米勒的顏色就沒有十足的把握了。

盡管對一個餐飲品牌標識設計來講,選用單一的顏色幾乎總是最好的策略但是,有時你可以采用多種顏色。聯邦快遞公司是第一個提供隔夜送達服務的包裹快遞公司,公司試圖讓它投遞的包裹搶眼地放在收件人的桌子上,因此,它將最具沖突效果的橙色和紫色組合在一起。當一件聯邦快遞的包裹送達時,每個人都能看到它,它就好像在公司藍色海洋里的一套橙紫色衣服。

長期保持用色的一致性有助于一個品牌在人們的心智中留下較深的印象。看看黃色為卡特彼勒( Caterpillar,世界上最大的土方工程機械和建筑機械生產商)、褐色為UPS、紅色為可口可樂和藍色為IBM帶來了什么。

藍色為藍色巨人( Big blue,IBM公司的別稱)帶來的一切,一種獨特的顏色也可以為你的品牌標識設計做到。