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有很多營銷人對(duì)于請(qǐng)名人做品牌代言的做法都表示遲疑,因?yàn)樗麄冋J(rèn)為消費(fèi)者都了解名人收了錢才這么說的。當(dāng)然,這是可以理解的,但只要這個(gè)名人非常真誠,就能戰(zhàn)勝這一負(fù)面認(rèn)知。

就像比爾·考斯比曾經(jīng)說的:“我想要廣告看起來不那么商業(yè)。但是,不要用名人做視覺錘,原因有三個(gè):名人的代言費(fèi)很高;名人有時(shí)候不是你產(chǎn)品的可靠消費(fèi)者;名人也是人,也有人性的弱點(diǎn),這些弱點(diǎn)有時(shí)候可能會(huì)有損于你的品牌。來看看最近關(guān)于泰格·伍茲、查理·辛( Charlie Sheen)、科比·布萊恩特、琳賽·洛翰( Lindsey Lohan)、布蘭妮·斯皮爾斯( Britney Spears)、瑪莎·斯圖爾特和梅爾·吉布森(MelGibson)的大量負(fù)面公關(guān)。

 你還能說出一些名字。請(qǐng)名人做代言人總是存在風(fēng)險(xiǎn)。還有一個(gè)費(fèi)用的問題。頭號(hào)名單上的名人代言費(fèi)高得驚人。在泰格·伍茲陷入困境前15年,據(jù)《高爾夫文摘》( Golf Digest)稱,他靠代言就賺了9.51億美元，也就是平均每年6300萬美元。

還有一個(gè)信任度的問題。就拿泰格代言別克汽車來說。表面看來,這似乎是個(gè)好主意。

一個(gè)年輕有為、魅力超凡的世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員開著一輛別克汽車—這怎么會(huì)無法提升別克品牌VI設(shè)計(jì)的認(rèn)知呢?

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