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 可樂(lè)是一種紅褐色液體,因此紅色作為可樂(lè)品牌的顏色是合乎邏輯的選擇。這就是可樂(lè)為什么100多年來(lái)一直使用紅色的一個(gè)原因。

 

百事可樂(lè)做出了無(wú)奈的選擇,它選了紅與藍(lán)作為品牌顏色:紅色象征可樂(lè),藍(lán)色用以與可口可樂(lè)相區(qū)別。這些年來(lái),百事可樂(lè)一直因其針對(duì)可口可樂(lè)顏色戰(zhàn)略的不理想回應(yīng)而苦苦掙扎。

 

老實(shí)講,在你心智的“眼睛”里,世界看起來(lái)不是被可口可樂(lè)的標(biāo)識(shí)填滿(mǎn)了嗎?要想象出許多百事可樂(lè)的標(biāo)識(shí)難道不困難嗎?百事可樂(lè)的標(biāo)識(shí)確實(shí)也在那里,但是其顏色缺乏一個(gè)獨(dú)特的區(qū)隔,無(wú)法將之從可口可樂(lè)紅色的海洋里凸顯出來(lái)。

 

最近,百事可樂(lè)看到了光明,或者說(shuō)是看到了顏色的問(wèn)題,它現(xiàn)在做的是原本50多年前就該做的事情—為它的品牌標(biāo)識(shí)選擇一個(gè)與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全相反的顏色。

 

百事可樂(lè)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)變成了藍(lán)色,百事甚至花錢(qián)將一架協(xié)和超音速客機(jī)漆成藍(lán)色,以將其藍(lán)色的信息帶給世界各地的瓶裝商。

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