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 可樂是一種紅褐色液體,因此紅色作為可樂品牌的顏色是合乎邏輯的選擇。這就是可樂為什么100多年來一直使用紅色的一個(gè)原因。

 

百事可樂做出了無奈的選擇,它選了紅與藍(lán)作為品牌顏色:紅色象征可樂,藍(lán)色用以與可口可樂相區(qū)別。這些年來,百事可樂一直因其針對可口可樂顏色戰(zhàn)略的不理想回應(yīng)而苦苦掙扎。

 

老實(shí)講,在你心智的“眼睛”里,世界看起來不是被可口可樂的標(biāo)識(shí)填滿了嗎?要想象出許多百事可樂的標(biāo)識(shí)難道不困難嗎?百事可樂的標(biāo)識(shí)確實(shí)也在那里,但是其顏色缺乏一個(gè)獨(dú)特的區(qū)隔,無法將之從可口可樂紅色的海洋里凸顯出來。

 

最近,百事可樂看到了光明,或者說是看到了顏色的問題,它現(xiàn)在做的是原本50多年前就該做的事情—為它的品牌標(biāo)識(shí)選擇一個(gè)與主要競爭對手完全相反的顏色。

 

百事可樂的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)變成了藍(lán)色,百事甚至花錢將一架協(xié)和超音速客機(jī)漆成藍(lán)色,以將其藍(lán)色的信息帶給世界各地的瓶裝商。

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