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視覺設計是一個單一的概念,一個品牌的多個視覺錘沒有意義。

埃森哲起初的廣告中很多不同的打高爾夫球的人有什么意義嗎？

我認為沒有。

一個易記的營銷規劃需要聚焦在一種動物上。我會選擇大象,因為它與埃森哲的市場和信息是一致的。

埃森哲的市場是大公司。在最近埃森哲的一個廣告里,一頭大象在一條窄木上橫穿峽谷,其標題是:“體型雖大,卻身手靈活。”將你的動物視覺設計與語言設計整合在一起是營銷成功的關鍵。

最近,埃森哲為了更好地專注于像聯合利華、萬豪國際酒店( Marriott)、皇家莎士比亞公司( Royal Shakespeare Company)等客戶,放棄了動物形象。

在語言上,這個做法或許有意義,但在視覺上沒有意義。至少動物視覺符號能保持一致性且易記。在第一個廣告中,聯合利華洗發水與酒店和演員之間視覺設計一致性在哪里呢?

缺少了一致的視覺元素,埃森哲就指望一個突顯的符號來統一它的新規劃。這個符號對航空公司或汽車品牌可能有用,但對一家咨詢公司來說毫無意義。