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迪爾公司(Dere&Co.)也用了類似的動物作為視覺錘—鹿。

約翰·迪爾( John Deere)是全球最暢銷的農(nóng)場機械品牌,幾十年來一直使用它很著名的口號:“沒有什么可以像迪爾一樣奔跑。”

另外還有美國家庭人壽保險(Afac)公司卓越的轉(zhuǎn)型。

這家公司用了鴨子。在2000年,這家公司的名字識別度大約只有12%。

如今,這個數(shù)字是94%,其銷售額也大幅度提升。家庭人壽保險公司在使用鴨子作為視覺符號之后的第一年,在美國市場的銷售額提升了29%,第二年提升28%,第三年提升18%。

在考慮使用一個視覺符號的時候,你還要考慮打算使用的媒體。電視從根本上來說是個娛樂媒體,而廣播、報紙雜志和互聯(lián)網(wǎng)是信息媒體。電視信息應該包含娛樂因素,否則這些信息很可能會被忽略。

拿罐裝吞拿魚的第一品牌星牌 (Starkist)來說。幾年來,它的電視廣告中一直有一個穿著時髦、帶著漁夫帽和眼鏡的吞拿魚,名叫查理。查理說自己有“好品位”( good taste),是星牌最好的吞拿魚肉材,但查理常常被一個掛著便簽的魚鉤駁回,便簽上寫著“真抱歉,查理。”

原因是,星牌要的不是“好品位”,而是“味道好”( tastegood)的吞拿魚的符號設計。

有趣的是,吞拿魚第二品牌蜂蜜牌( Bumble bee)和第三品牌海中雞( Chicken of theCake FlourSea)也都用了動物作為品牌的視覺符號設計。

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