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創(chuàng)新理論的提出源于經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特（Schunpeter）1912年出版的著作《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》。熊彼特認(rèn)為，創(chuàng)新就是酒店實(shí)現(xiàn)對(duì)生產(chǎn)要素的新組合，包括：①引入一種新的產(chǎn)品或提供一種產(chǎn)品的新用途；②采用一種新的生產(chǎn)方法；③開(kāi)辟一個(gè)新的市場(chǎng)；④獲得一種原料的新供給；⑤實(shí)行一種新的酒店組織形式。熊彼特認(rèn)為，酒店可以通過(guò)上述這些途徑，將新知識(shí)、新技術(shù)和新觀(guān)念導(dǎo)入酒店經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中去。

人類(lèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)正以前所未有的速度進(jìn)入“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人人可以擁有和發(fā)展知識(shí)、創(chuàng)造知識(shí)和知識(shí)的新用途。知識(shí)表現(xiàn)出共享性、發(fā)展性和廣泛性。酒店獲取知識(shí)的途徑和方式多種多樣，要使知識(shí)在酒店內(nèi)外能夠完整、及時(shí)、可靠地得到接受、變換、傳遞和運(yùn)用，必須實(shí)現(xiàn)知識(shí)學(xué)習(xí)和知識(shí)共享。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代是一個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代，酒店logo設(shè)計(jì)創(chuàng)新成為知識(shí)創(chuàng)新的必然結(jié)果。創(chuàng)新時(shí)代的知識(shí)特征是：

（1）logo的創(chuàng)新性：新設(shè)計(jì)、新觀(guān)點(diǎn)、新思維、新發(fā)明和新技術(shù)，一切都充滿(mǎn)著創(chuàng)新與變革。酒店擁有知識(shí)的數(shù)量、類(lèi)型、范圍已經(jīng)不是主要因素，起決定性的力量是酒店是否具有創(chuàng)新精神。只有具有創(chuàng)新精神的酒店才能夠在發(fā)展中建立核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（2）logo的資產(chǎn)性：物質(zhì)資本等有形資產(chǎn)固然重要，但如果酒店缺少logo設(shè)計(jì)資本的集約，物質(zhì)資本的增值能力將受到極大的限制。當(dāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)日趨進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代時(shí)，酒店logo設(shè)計(jì)資本或資產(chǎn)的增值和價(jià)值溢出成為促進(jìn)酒店可持續(xù)發(fā)展的基石。

（3）logo的保護(hù)性：logo設(shè)計(jì)或者以專(zhuān)利、商標(biāo)、發(fā)明創(chuàng)造、品牌、標(biāo)記等產(chǎn)權(quán)形式出現(xiàn)，或者以專(zhuān)有權(quán)、商業(yè)信息、聲譽(yù)等非產(chǎn)權(quán)形式出現(xiàn)，但無(wú)論以何種形式出現(xiàn)，都應(yīng)該受到法律保護(hù)。當(dāng)形象logo以權(quán)利形式存在時(shí)，它在本質(zhì)上是一種利益的體現(xiàn)，法律保護(hù)這些權(quán)利，以鼓勵(lì)更多主題文化酒店logo設(shè)計(jì)的創(chuàng)造。

（4）logo的集聚性：表現(xiàn)為信息集中，信息轉(zhuǎn)化為重要的經(jīng)濟(jì)資源。

（5）logo的滲透性：表現(xiàn)為以logo設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，綜合運(yùn)用于物質(zhì)生產(chǎn)和精神生產(chǎn)的方方面面。

上述這些特征表明，酒店必須系統(tǒng)地發(fā)展和應(yīng)用知識(shí)，開(kāi)展對(duì)知識(shí)的管理活動(dòng)。品牌在一定意義上是一種濃縮了的知識(shí)綜合體，它代表和體現(xiàn)了酒店的技術(shù)集約化和知識(shí)集約化。