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品牌酒店不能進(jìn)入所有的市場(chǎng)，也不能迎合所有的顧客。品牌酒店必須選擇目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)顧客，才能建立確定的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)導(dǎo)向。盲目標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)導(dǎo)向只會(huì)導(dǎo)致品牌酒店在市場(chǎng)上的無(wú)序流動(dòng)。目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)顧客的選擇，必須與品牌酒店特征保持一致，同時(shí)需要企業(yè)的品牌酒店?duì)I銷(xiāo)機(jī)制能夠發(fā)出明確的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)導(dǎo)向提示，品牌酒店信息應(yīng)該詳實(shí)全面，以免誤導(dǎo)。

檔次酒店的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)導(dǎo)向

依據(jù)品牌酒店在顧客心目中的價(jià)值高低而標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)導(dǎo)向于不同的檔次和等級(jí)。不同的檔次體現(xiàn)了顧客對(duì)品牌酒店不同品質(zhì)的心理認(rèn)同，同時(shí)影響著顧客對(duì)品牌酒店的認(rèn)知度。一般的情形是：品牌酒店檔次越高，品牌酒店的價(jià)值越大。檔次標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)導(dǎo)向綜合反映了品牌酒店的價(jià)值。

例如，以生產(chǎn)“梅德賽斯—奔馳”品牌酒店轎車(chē)著稱(chēng)于世的德國(guó)戴姆勒—奔馳汽車(chē)公司，其生產(chǎn)的汽車(chē)有160多個(gè)車(chē)種，3700多個(gè)型號(hào)，始終堅(jiān)持高品質(zhì)、高價(jià)格的高檔標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)導(dǎo)向，所生產(chǎn)的“奔馳600”型轎車(chē)是世界最著名的元首車(chē)。

競(jìng)爭(zhēng)品牌酒店標(biāo)識(shí)的比附標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)導(dǎo)向

以競(jìng)爭(zhēng)品牌酒店為參照系，通過(guò)與該知名品牌酒店的對(duì)比，提升自己品牌酒店的市場(chǎng)位勢(shì)和影響力。所謂“比附”實(shí)際上是把自己的品牌酒店與已經(jīng)建立起更強(qiáng)有力市場(chǎng)位勢(shì)的“馳名品牌酒店”聯(lián)系起來(lái)，利用該品牌酒店的市場(chǎng)影響力拉動(dòng)自己的品牌酒店。例如，美國(guó)著名的“七喜”牌可樂(lè)，就是比附于“可口可樂(lè)”，而建立了穩(wěn)定的市場(chǎng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)導(dǎo)向。“比附標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)導(dǎo)向”強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：一是在運(yùn)用比附標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)導(dǎo)向時(shí)，對(duì)所比附的參照品牌酒店的選擇，通常應(yīng)是已經(jīng)建立穩(wěn)固市場(chǎng)位勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)型品牌酒店。二是比附標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)導(dǎo)向不等于“冒牌仿形”。“冒牌仿形”不僅會(huì)侵害其他品牌酒店的權(quán)益，造成其他品牌酒店的聲譽(yù)損失，最終也會(huì)使自己陷入“絕境”。