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    創(chuàng)造新活動的機會在臺灣地區(qū)尤其珍貴，因為臺灣地區(qū)不像歐洲或美國，不需要和歷史悠久又享有盛名的活動相抗衡。設計新活動可以讓贊助廠商有非常大的彈性空間，他們可以依照自己想要達成的酒店標識牌設計目標活動。
    以下是贊助廠商如何成功地設計新活動的例子。Johnnie Walker通過深度調(diào)查得知，高爾夫是該公司W(wǎng)hiskey①在亞洲的最佳形象代言人。
 

    當他們告訴我們有意贊助亞洲最大的高爾夫球賽，并固定每年邀請世界各國頂尖的高球名將至亞洲各國巡回比賽時，我們卻建議該公司寧可設立自己的高球賽而不要贊助既有的高球賽。
    因為對該公司而言，他們可以準確地邀請心目中想要邀約得名將，同時可依公司的市場需求安排比賽時間與地點。
    不論該公司決定何時、何地舉辦高球賽，我們都保證在他們的主要市場都有該比賽的電視轉播，因為這正是他們想要知道的投資證明。