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介紹企業(yè)運(yùn)動行銷的兩種做法

Post by hotelcis, 2015-6-23, Views:

    運(yùn)動行銷
    今天我被邀請來臺演講運(yùn)動行銷，主辦單位特別希望我把重點(diǎn)放在亞洲及臺灣地區(qū)的運(yùn)動行銷，同時我也被告知希望能談一些國際管理集團(tuán)的歷史及我們所從事的工作內(nèi)容，我希望這兩者有相當(dāng)好的聯(lián)結(jié)。
    之后，我也會解釋為何我堅(jiān)信臺灣地區(qū)及整個亞洲在運(yùn)動行銷方面會有燦爛未來的原因。
    企業(yè)營銷運(yùn)動行銷就是利用運(yùn)動銷售產(chǎn)品或服務(wù)?；旧嫌袃煞N做法：其一設(shè)計(jì)某家公司利用知名運(yùn)動明星為產(chǎn)品背書。
 

    Michacl Jordan（喬丹）及Andre Agassi（阿加西）為NIKE（耐克）鞋子背書就是一例。其二則是某企業(yè)公司贊助某項(xiàng)活動。
    例如Johnnie Walker贊助Classic高爾夫球賽、Alfred Dunhill贊助Masters高爾夫球賽、Marlboro（萬寶路）贊助美式足球聯(lián)盟。
    今天由我講授這個主題應(yīng)是最恰當(dāng)?shù)?，因?yàn)橛泻芏嗳送扑]我父親（Mark McCormack）為運(yùn)動行銷之鼻祖。我父親同時也是IMG的創(chuàng)辦人。IMG是世界上最大的運(yùn)動行銷公司。

 

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