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介紹怎樣增進(jìn)品牌銷售量的方法
Post by hotelcis, 2015-6-23, Views: 為達(dá)成這個(gè)目標(biāo),傳統(tǒng)廣告與促銷活動(dòng)媒體運(yùn)用的正確性,消費(fèi)者資料庫及其他以資料庫為基礎(chǔ)的方法及技術(shù)因而大大提升。
同樣的,行銷計(jì)劃的整體影響也可通過直效行銷傳遞忠誠度活動(dòng)給高利潤家庭而增大。
一個(gè)重要的廣告運(yùn)用例子,就是將差異化行銷的原理運(yùn)用在以訂戶為主的雜志上。通過資料庫和預(yù)測(cè)模式的技術(shù)可以找出雜志訂戶中的高利潤區(qū)隔,然后將廣告單獨(dú)放在這些人的雜志上。
這種方法可以由“選擇性裝訂”來執(zhí)行。同時(shí)可以更精準(zhǔn)地鎖定促銷活動(dòng)媒體,以增進(jìn)更多的品牌策劃銷售量,而不是只大量優(yōu)惠既有的高利潤購買者。
此外,在傳統(tǒng)的電視媒體計(jì)劃中,也可以采取這些技術(shù),以利潤量區(qū)隔取代原有的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),發(fā)展所謂“選擇性電視廣告露出”。
更令人驚訝的可能是對(duì)高利潤購買者的品牌忠誠度活動(dòng)并不像一般飛行累積集點(diǎn)活動(dòng)。
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Tags: 品牌策劃
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