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怎樣建立品牌營銷自我防護措施？戰(zhàn)略二

（三）聯(lián)營

   通過或與相關(guān)企業(yè)進行聯(lián)營的品牌營銷戰(zhàn)略可以從有限的資源中取得實質(zhì)的回報。這種品牌營銷戰(zhàn)略可能包括在貿(mào)易展銷會上設(shè)置展臺或與另一家公司進行聯(lián)營。

   比如對一個在開放市場作選擇的企業(yè)，由于它的海外網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，就可能增進它與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商的聯(lián)營，當資金有限的時候這種方法經(jīng)常被采用。相類似，在培調(diào)市場機會中存在專業(yè)計算機軟件產(chǎn)品的聯(lián)營，這種情況常常出現(xiàn)。

（四）使用通訊技術(shù)的直接營銷

  這種方法對于利基競爭者來說具有極大的優(yōu)勢。通過直接郵寄、電話、電子郵件和電子網(wǎng)絡(luò)可以取得有效的成本目標。可以將不同的服務(wù)組合提供給不同的市場、在不同的市場中營銷組合可以展現(xiàn)出不同的形象。呼叫中心和電子網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展進一步補充顧客的直接聯(lián)系渠道——對一的顧客關(guān)系。

   營銷專家認為資源有限的利基也要依賴發(fā)現(xiàn)革命性的、創(chuàng)造性的與顧客溝通的方法。這可以通過更多的個人聯(lián)系、更快的反應(yīng)、從競爭者的廣告中尋找機會以及比大的競爭者更糟地在市場中尋找機會等措施來達到此目的。業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)需要與目標市場相適應(yīng)并有足夠的靈活性來適應(yīng)個體顧客的需求。

（五）國際互聯(lián)網(wǎng)上的營銷

   預(yù)計在本世紀個人和公司通過與國際互聯(lián)網(wǎng)連接的電子網(wǎng)絡(luò)通訊將會持續(xù)增長。這種情況的出現(xiàn)使缺少資源的小企業(yè)有機會接近大市場并有可能在全球范圍取得利基營銷位置。一位長期采取游擊式品牌營銷戰(zhàn)略的專家假定了各種品牌營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)用于在線營銷，其序列有廣告牌、論壇和報紙等與電子儲存介質(zhì)發(fā)生聯(lián)系的媒介。然而，研究和實驗對于小競爭者是非常重要的。因為它有效地服務(wù)于目標顧客、管理配送、維持顧客使用國際互聯(lián)網(wǎng)傳送的質(zhì)量和價值的需求。