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對一個高科技產品來說,機器人可能是一個平淡無奇的選擇,但當機器人結合了簡單的設計、一種特定的顏色后,它就可以使這個選擇變得非常突出。熊貓快餐( Panda Express)就是如此。

熊貓快餐是中式快餐,選擇熊貓做視覺符號設計也是再自然不過的事情,但熊貓快餐是心智中的第一個中式快餐品牌標識設計,它將這個視覺符號與品牌名聯系起來,同時傳遞了中式和快餐兩個概念。

目前,熊貓快餐的增長很快,已經成為亞洲餐廳品類中的領先者,占有45%的市場份額，尤其是快餐餐廳和零售商,如果沒有為品牌發展出一個獨特的視覺錘,就是嚴重的錯誤。

零售商常常是語言導向的,把視覺視為無物,就算再使用一個視覺符號,也認為視覺不過是“品牌的裝飾”一這些外來的連鎖品牌超越當地由來已久的零售商的一部分原因是因為這些連鎖品牌總的來說更有可能發展出有效的視覺鋪。當地并沒有很多中式餐廳在視覺上像熊貓快餐那么突出。