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          所謂短期導(dǎo)向是指企業(yè)慢慢變老的時(shí)候，企業(yè)營銷會(huì)產(chǎn)生一種追求短期利益的傾向，企業(yè)俐俐者會(huì)賺取更多而付出更少，他們?yōu)槲磥淼耐度霑?huì)更少，卻喜歡不停地去擠企業(yè)這現(xiàn)金牛的奶，以便把那里的一切壓榨干凈，反過來，企業(yè)追求短期利益的加強(qiáng)，也可以看作是企業(yè)開始老化的一個(gè)信號(hào)。

            預(yù)示企業(yè)老化的短期導(dǎo)向增強(qiáng)的具體表現(xiàn)有：企業(yè)管理人員把企業(yè)營銷在市場(chǎng)上存在的目的主要看作為產(chǎn)生利潤，企業(yè)大量地削減服務(wù)，包括廣告，促銷和研發(fā)的內(nèi)容，目的是為了讓利潤最大化；在這個(gè)過程中，企業(yè)同時(shí)還會(huì)消除了激發(fā)企業(yè)靈活性和企業(yè)家創(chuàng)新精神的因素，由于企業(yè)的風(fēng)氣就是鼓勵(lì)短期的贏利性，那些追求這一目標(biāo)的人在企業(yè)的政治權(quán)利序列中強(qiáng)化了自己的地位；很少再有人為了把資源分配給變革而斗爭(zhēng)，因?yàn)檫@樣的變革只能保證經(jīng)過較長時(shí)期才會(huì)產(chǎn)生結(jié)果，而企業(yè)的氛圍體現(xiàn)出來的則是對(duì)于長期受益沒有任何興趣。
            當(dāng)人開始變老了時(shí)，可能會(huì)變得越來越以自我為中心——變得吝嗇、喜歡提要求、喜歡抱怨。隨著系統(tǒng)的老化，僅僅是保持功能就得需要獲得更高水平的能量。隨著系統(tǒng)的瓦解，它需要越來越多的能量來完成內(nèi)部的凝聚。當(dāng)人們看到自己的末路將要來臨的時(shí)候，大家都會(huì)變得很有自保意識(shí)：他們會(huì)很自私地儲(chǔ)備時(shí)間、金錢和其他任何可以儲(chǔ)備的東西。同樣，隨著企業(yè)的老化，由于企業(yè)內(nèi)外部系統(tǒng)開始變得老邁，員工享受成果的愿望增加，再加上有時(shí)感到企業(yè)前景暗淡，企業(yè)也開始變得癡迷于索取，這正是企業(yè)短期導(dǎo)向增強(qiáng)的原因。
 

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