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品牌策劃的信息與收集(二)

Post by hotelcis, 2014-6-21, Views:

  在正常情況下,品牌策劃決策的科學(xué)性、準(zhǔn)確性,與品牌策劃決策所需要的信息的質(zhì)量和完整性成正比。信息越全面、越及時(shí),越有效,品牌策劃決策的基礎(chǔ)就越堅(jiān)實(shí),決策過(guò)程中的思維的廣度和深度就越大,決策科學(xué)化程度就越高。從某個(gè)意義上講,決策工程實(shí)際上是一個(gè)信息的收集、加工、分析、評(píng)判和轉(zhuǎn)換的過(guò)程。
 

 品牌策劃決策對(duì)信息的要求是:準(zhǔn)確、全面、及時(shí)、有效。
  第一,“準(zhǔn)確“強(qiáng)調(diào)信息真實(shí)表征了事物的客觀運(yùn)動(dòng)規(guī)律和變化情況,否則將嚴(yán)重影響決策的科學(xué)性。如果是一條虛假的信息,比沒(méi)有更糟。
  第二,“有效“是指信息對(duì)決策有幫助、有作用,使品牌策劃更科學(xué)。
  第三,“全面“就是要收集和掌握品牌策劃決策所需要的全部信息。企業(yè)決策,要求有市場(chǎng)、技術(shù)、資源、人才、發(fā)展趨勢(shì)等。
  第四,“及時(shí)”就是所有信息必須在盡可能短的時(shí)間進(jìn)入品牌策劃決策活動(dòng),要不失時(shí)機(jī)、靈敏地為決策提供信息,并利用時(shí)間差,獲得有價(jià)值的失效。
  掌握信息,這是做好快速反應(yīng)的決策客觀性的要求。科學(xué)決策必須符合客觀實(shí)際。如何做到客觀,最重要的就是在決策前和全過(guò)程搞好調(diào)查研究,掌握全面、準(zhǔn)確的信息,使決策有必要的信息支持和保障。

 

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