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對品牌傳播無形力量的一種體驗(yàn)！

品牌傳播十分重視傳播的質(zhì)量。對傳播質(zhì)量的要求首先是清晰完整地把“品牌主張”、“品牌視覺”和“品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)象征”傳輸給受眾。“品牌主張”是一種口號，也是一種宣言。它在品牌形象建設(shè)中的作用舉足輕重。“品牌視覺”來自于設(shè)計(jì)效果，在品牌傳播時(shí)，它可稱得上是第一記憶點(diǎn)。“品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)象征”是消費(fèi)者對品牌無形力量的一種體驗(yàn)，在品牌傳播時(shí)，要設(shè)法使人們產(chǎn)生象征內(nèi)容所帶來的那種精神感受。做好品牌傳播的另一個(gè)重點(diǎn)是選擇好傳播媒介。可以說在很大程度上，傳播質(zhì)量的好壞與媒介優(yōu)劣有著直接關(guān)系。“耐克”和“阿迪達(dá)斯”都是體育運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品，所以它們大多數(shù)在體育類媒介和有關(guān)場所進(jìn)行品牌宣傳。當(dāng)然，進(jìn)行品牌傳播是多路徑的。“百事可樂”一直不斷地在全球各地舉辦青春演唱會。這種傳播方式始終體現(xiàn)了“你就是百事新一代”的品牌主張。“年輕的，激情的，浪漫的”品牌象征在演唱會上得以淋漓盡致的發(fā)揮。還有，邁克爾·杰克遜的搖滾演技讓人如癡如醉，正是因?yàn)樗前偈驴蓸返钠放拼?，年輕人更加喜愛百事可樂飲料了。綜上所述，做好品牌傳播要注意以下四點(diǎn)：①做好品牌視覺、品牌主張和品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)象征的統(tǒng)一傳播；②選擇好傳播媒體；③要運(yùn)用整合傳播手段；④合理利用品牌形象代言人。