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如何制造出一流的品牌酒店形象？

“奢侈品牌”的文化價(jià)值是很高的。品牌的這種文化價(jià)值來(lái)自于它的歷史。一個(gè)產(chǎn)品的歷史越長(zhǎng)，它的文化內(nèi)涵就會(huì)越豐富。例如“人頭馬”酒和“勞力士”手表都稱得上是歷史悠久。“國(guó)窯1573”白酒賣到500元一瓶，是普通白酒價(jià)格的100倍，這不是因?yàn)樗绕渌拙坪煤榷嗌伲且驗(yàn)樗鼡碛?30年歷史的酒文化。為什么中國(guó)很難制造出一流的奢侈品牌呢？因?yàn)橹袊?guó)許多的產(chǎn)品沒(méi)有歷史支撐，消費(fèi)者不會(huì)承認(rèn)。中國(guó)的西服不可能有意大利式的奢侈品牌，但我們完全可以制造出一個(gè)“唐裝”的奢侈品牌。這就是說(shuō)，一個(gè)奢侈品牌僅有質(zhì)量還是不夠的，必須要有歷史與文化。單就文化價(jià)值而言，北京的“二鍋頭”酒與有可能進(jìn)入到奢侈品的行列。

最新的技術(shù)與最高的科技總是首先使用在奢侈品上。這不僅因?yàn)樯莩奁沸枰昝篮皖I(lǐng)先的品牌形象設(shè)計(jì)，也在于只有奢侈品才能夠承受得起高成本。“寶馬”7系列汽車皆使用了全球最先進(jìn)的電子技術(shù)，“法拉利”中國(guó)已經(jīng)運(yùn)用了宇航材料，法國(guó)服裝正在考慮使用“納米”技術(shù)。今天奢侈品已不僅僅是優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝的代名詞，它已經(jīng)發(fā)展成為傳統(tǒng)與科技的最佳組合產(chǎn)物。

總之，“奢侈品牌”總體包涵了七個(gè)特點(diǎn)。

富貴的品牌形象設(shè)計(jì)、看上去完美無(wú)缺、與眾不同的獨(dú)特性、專一產(chǎn)品的代表、非一般的高價(jià)格、擁有歷史與文化、一流的高科技。

關(guān)于“高級(jí)品牌”形象設(shè)計(jì)的概念是介于“大眾品牌”和“奢侈品牌”之間的品牌形態(tài)。“大眾品牌”、“高級(jí)品牌”與“奢侈品牌”之間的等級(jí)區(qū)別。