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品牌的識別意義與概念是什么？

Post by hotelcis, 2014-2-8, Views:
品牌的識別意義與概念是什么？
品牌的基本作用是識別。這里要提出一個(gè)品牌三維識別系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)將讓我們知道單一的標(biāo)志識別已經(jīng)過時(shí)了，進(jìn)行品牌運(yùn)營必須建立起一套立體的識別體系，這是發(fā)展強(qiáng)勢品牌的要求，也是“整合品牌營銷”的基礎(chǔ)。
在“整合品牌營銷”中，品牌形象設(shè)計(jì)識別系統(tǒng)占據(jù)十分顯要的位置。這里提出一個(gè)“品牌二維識別”和“品牌三維識別”的概念。特別是“品牌三維識別”，它將是一個(gè)比較完整的品牌形象設(shè)計(jì)識別體系。
所謂“品牌一維識別”就是只靠品牌形象設(shè)計(jì)標(biāo)識（LOGO）來識別品牌。這是一種最悠久也最基本的識別方法。它的特點(diǎn)是注重“視覺識別”（VI）。
所謂“品牌二維識別”就是它在品牌“視覺識別”的基礎(chǔ)上，增加了“品牌主張識別”（PI）。它的特點(diǎn)是注重“聽覺識別”。
所謂“品牌三維識別”，就是不但采用了“視覺識別”和“聽覺識別”，又增加了“品牌象征識別”（SI）。它的特點(diǎn)是注重精神上的“體驗(yàn)識別”。

“品牌三維識別”是一個(gè)體系，它可以讓人們立體的認(rèn)識品牌。人們可以“看到它”是什么，“聽到它”說什么，“體驗(yàn)它”就是什么。人們從眼睛、耳朵、意識里來感知品牌，這樣就會對它記憶深刻、識別準(zhǔn)確。從有形的品牌形象設(shè)計(jì)識別到無形的精神識別，“品牌三維識別系統(tǒng)”完成了一次質(zhì)的飛躍。
比如說“百事可樂”品牌，它的PESI標(biāo)識和藍(lán)色罐體就是它的“視覺識別”（VI），一看就認(rèn)識它。而它的口號“你就是百事的新一代”就是它的“主張識別”（PI），一聽就知道它。那么，“年輕的、現(xiàn)代的、激情的”則是它的“象征識別”（SI），它的這些象征在人們的身體里能夠體驗(yàn)得到，人們一接觸就感覺出這種激情。
由此可見：                                                                                                                                                      
“品牌視覺”說的是這個(gè)品牌的樣子是什么；
“品牌主張”說的是這個(gè)品牌要給人們什么；
“品牌象征”說的是這個(gè)品牌的意義是什么。
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