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 如果你對你的語言概念很滿意,就不要再去思考它。出去散散步、小睡一下、沖涼放松一下,或者睡一覺。然后啟用你的右腦,要避免來自你邏輯分析性思維的左腦的不斷干擾。

問問周圍的人,你會發現很多很好的主意都不是人們死盯著問題時想到的,而是在放松的過程中靈感突發。以絕對伏特加的瓶子為主題的廣告創意,是史上投放時間最長、最成功的廣告之一,據說它就是美術總監杰夫·海耶斯( Geoff Hayes)躺在浴缸里時突然想到的。所以,放松。也許一兩個小時,沒有刻意的思考,你腦子里就會出現一個視覺形象。這就是右腦工作的方式。情感無法強迫而生。

但如果沒有視覺創意閃現,要怎么做呢?那就回到起點,找到你營銷戰略的另一種語言表述。

為了找到一個可以與酒店視覺設計一同協作的定位,你常常需要犧牲一個先定的語言定位的效力。

例如寶馬。多年前,很容易設想公司可能會選擇“性能”作為定位戰略,這很符合邏輯,也與寶馬汽車獲得的很多有利評論相一致。

但將“性能”這一語言釘子釘入心智的錘子在哪里呢?相反,寶馬選擇了“駕駛”作為它的定位戰略,這是一個可以在電視上用視覺表現出來的概念,畫面中是愉快的駕車者開著他們的寶馬車在蜿蜒的鄉間道路上馳騁。