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有幾個例子:哈撒韋( Hathaway)襯衣的眼罩、凱洛格凍麥片的托尼虎、福來喜的鶴、星巴克的美人魚。

 眼罩、老虎、鶴和美人魚都是附加的元素,與品牌本身并沒有密切的關(guān)系。從短期來看,無關(guān)聯(lián)的視覺可以驚人地有效。

一方面,沒有必要用一個與品牌有邏輯關(guān)聯(lián)的視覺設(shè)計,因為選擇范圍有限。你可以用你能找到的餐飲VI設(shè)計最有震撼力、最不同尋常的視覺元素。

另一方面,從長期來看,由于視覺元素與品牌沒有關(guān)聯(lián),除非能有長期持續(xù)的廣告支持,否則它通常會失效。例如,哈撒韋襯衣曾經(jīng)占據(jù)非常大的市場份額,但如今風(fēng)光不再。拉爾夫·勞倫取代哈撒韋成了襯衣的主導(dǎo)品牌。

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