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 百事可樂花費了幾百萬美元來設計新包裝和新廣告,試圖抹去它113年的歷史。

 更糟糕的是,這家公司最近推出了百事可樂品牌的“復古版”,從視覺上展示了在過去幾十年中發生的巨大變化。

這是個好主意嗎?在飲料罐的正前方貼上“用蔗糖調配”的標簽是個好主意嗎?

所有這些做法會讓人們聯想到現在的百事可樂產品是用高果糖谷物糖漿調配的。

還有設計方面的問題。給產品的包裝設計做細微的修改是回事,但百事可樂拋棄了它的過去。

字體不同了,顏色不同了,標識也多次被重新設計。百事可樂曾經是排名第二的可樂品牌,如今百事已經落到了第三位,排在可口可樂和健怡可樂( Diet Coke)之后。

 另一方面,可口可樂一直在強調它的傳承。這個品牌仍然在使用斯賓塞的手寫字體classic

與1886年剛剛推出這個品牌時一樣。

如今,可口可樂是全球最具價值的品牌。這一發展是如何實現的?

更確切地說,是保持不變。