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 百事可樂花費(fèi)了幾百萬美元來設(shè)計(jì)新包裝和新廣告,試圖抹去它113年的歷史。

 更糟糕的是,這家公司最近推出了百事可樂品牌的“復(fù)古版”,從視覺上展示了在過去幾十年中發(fā)生的巨大變化。

這是個(gè)好主意嗎?在飲料罐的正前方貼上“用蔗糖調(diào)配”的標(biāo)簽是個(gè)好主意嗎?

所有這些做法會(huì)讓人們聯(lián)想到現(xiàn)在的百事可樂產(chǎn)品是用高果糖谷物糖漿調(diào)配的。

還有設(shè)計(jì)方面的問題。給產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)做細(xì)微的修改是回事,但百事可樂拋棄了它的過去。

字體不同了,顏色不同了,標(biāo)識(shí)也多次被重新設(shè)計(jì)。百事可樂曾經(jīng)是排名第二的可樂品牌,如今百事已經(jīng)落到了第三位,排在可口可樂和健怡可樂( Diet Coke)之后。

 另一方面,可口可樂一直在強(qiáng)調(diào)它的傳承。這個(gè)品牌仍然在使用斯賓塞的手寫字體classic

與1886年剛剛推出這個(gè)品牌時(shí)一樣。

如今,可口可樂是全球最具價(jià)值的品牌。這一發(fā)展是如何實(shí)現(xiàn)的?

更確切地說,是保持不變。

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