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綠巨人品牌設(shè)計(jì)
Post by hotelcis, 2020-7-4, Views:
綠巨人一度成為美國市場上冷凍蔬菜的領(lǐng)先品牌,盡管是品牌設(shè)計(jì)開創(chuàng)了這個(gè)品類在過去的10年間,重新奪回了它的領(lǐng)先地位,這得益于該品牌設(shè)計(jì)是冷凍食品品類中第一品牌所具備的可信度。
另一個(gè)將綠巨人品牌設(shè)計(jì)拉下冷凍蔬菜領(lǐng)導(dǎo)地位的因素是這個(gè)品牌延伸到了罐裝蔬菜品類,這是非常典型的錯(cuò)誤,也是專才類品牌( Birds Eye)勝過通才類品牌(綠巨人)的例子。
潔碧先生(Mr. Clean)也是一個(gè)虛構(gòu)的人物形象,他是一個(gè)在1958年推出的品牌的虛構(gòu)代言人,并建立起了一個(gè)主導(dǎo)品牌。推出市場后6個(gè)月,潔碧先生成為美國排名第一的清潔劑,并且創(chuàng)作了電視歷史上最長的廣告詞。
“潔碧先生只需一分鐘,就能清除灰塵、污垢和油脂。”“潔碧先生能幫你清潔整個(gè)房子和房子里的所有物品。”
相比于潔碧先生已經(jīng)獲得的成功,我不認(rèn)為下一代品牌還能取得同樣的成就。
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