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廣告就像保險。沒有什么能比大量的廣告預算更能維護一個既有品牌了。像勞力士、耐克、麥當勞和可口可樂等品牌之所以幾乎不受競爭影響,都是因為花費了數百萬美元的廣告費用來保護品牌。

但如果你沒有可口可樂、耐克或麥當勞這樣的資源,該怎么做呢?

那么,就忘記廣告。如果你沒有足夠的資金達到噪聲層面之上,你還不如什么都不要花費。

有一個好消息,餐飲VI廣告植入式的視覺設計甚至可以幫助小公司與大企業競爭,而且不需要借助廣告。植入式的視覺設計比文字本身強大得多,它可以通過放大每個標牌、網站、手冊和信息的能量,以彌補營銷資源的不足。

盡管本書中提到了很多視覺錘的效力,但實際上很少有品牌(從百分比來看)發展并利用了視覺錘的力量。絕大多數品牌仍然僅依靠含糊的語言表述和定位。以下是以A開頭的幾家公司的語言定位。和字母表上其余大部分公司一樣,這些公司的語言概念都無法通過視覺表現出來。