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        多品牌名稱指飯店集團對其經(jīng)營的不同飯店產(chǎn)品使用不同的品牌名稱。它主要有以下三種類型：第一，獨立產(chǎn)品品牌名，即飯店集團對其經(jīng)營的每一種飯店產(chǎn)品都冠以各自獨立的品牌與VI設計，每一種品牌都針對特定細分市場的個性“量身定做”從而達到明細產(chǎn)品等級和功能的差異。其缺點在于缺乏統(tǒng)一的企業(yè)形象，品牌過多容易造成營銷資源的分散，不利于名牌形成。在這方面全球飯店集團的佼佼者圣達特飯店集團就是成功的典范，它針對豪華型、中檔型、經(jīng)濟型等不同檔次的飯店細分市場推出了豪生品牌、騎士客棧品牌、天天客棧品牌，且上海酒店VI設計的獨立產(chǎn)品品牌和VI，準確的產(chǎn)品形象定位使其在各個細分市場均保持著很高的市場占有率。第二，分類品牌名，即飯店集團對其經(jīng)營的各種飯店產(chǎn)品按照某一標準進行分類，對每一類別的產(chǎn)品冠以各自獨立的品牌、VI。這種組合方式的優(yōu)點是既克服了單一品牌組合經(jīng)營模式所造成的品牌定位模糊的缺點，又客服了獨立品牌組合帶來的營銷成本過高、不易管理缺點。第三，母子品牌組合，即飯店集團對經(jīng)營的飯店產(chǎn)品冠以兩個品牌，即“母品牌+子品牌”，母品牌代表集團整體形象，傳遞公司經(jīng)營理念，為子品牌提供信譽保證；子品牌對母品牌起增加個性和活力，豐富內(nèi)涵，提升價值支撐的作用。凱悅飯店集團使用這種品牌命名的典型代表，飯店母品牌“凱悅”向顧客展現(xiàn)集團產(chǎn)品高質(zhì)量的整體形象，子品牌（例如GrandHotels，ParkHotels，RegencyHotels）則從飯店檔次、服務特色等方面向顧客提供不同的個性服務與價值體驗，豐富提升了母品牌的形象。