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奧美公關(guān)公司曾在上海外灘舉辦一個(gè)以賀喜Hershey’ s Kiss(大陸稱為“好時(shí)”)巧克力為號(hào)召的活動(dòng)。一開始,公司就觸動(dòng)多人與上海外灘接觸,但直到第五次才找到一位能讓該活動(dòng)成行的人士。
酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)需要冒險(xiǎn),但不是閉門造車的方式。毫無(wú)疑問(wèn)地,在中國(guó)大陸所作的每一個(gè)決定都可能是冒險(xiǎn)。中國(guó)大陸這個(gè)市場(chǎng)對(duì)于只有少許酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)市場(chǎng)資料的經(jīng)理人而言,可以很自信地作出了勇敢的決定并且為這些決策負(fù)責(zé)。
但是,對(duì)于要想減少風(fēng)險(xiǎn)的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者,我有兩個(gè)建議:
第一,不要在世界其他地方處理你在中國(guó)大陸的事業(yè)。你以及你的公司在中國(guó)大陸運(yùn)作后你才可能成功。
第二,設(shè)定一個(gè)收集及分析資訊的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)計(jì)劃。對(duì)別的市場(chǎng)有用的資料在中國(guó)大陸很可能是派不上用場(chǎng)的。
因此,身為酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)得市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者,必須收集及分析資料以便作出決策。我所知道的計(jì)劃在可取得的部分包括:市場(chǎng)調(diào)查、酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告代理商及公關(guān)公司所提供的資訊、政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及店頭訪問(wèn)。
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