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        凝視絕不只是去看,它意味著一種權力的心理學關系,在這種關系中,凝視著被凝視的對象。

        餐飲LOGO設計產品為什么要注重審美價值,這要從視覺文化的概念說起。看,是人們生存的基本形態(tài)之一。

       心理學的研究表明,視覺是人們了解世界的主要通道。我們所認知的大部分信息是通過視覺獲得的。黑格爾從哲學上指出在人的所有感官中,唯有視覺和聽覺是“認識性的感官”。視覺和消費有什么直接的關系?我們可以通過一個通俗的概念來理解——逛街。

       可以說,消費的完成是從“逛街”開始的,在互聯網興盛之前,人們的消費常常伴隨著“逛街”而完成,城市的商店、超市步行街還有夜市等,農村三五天一次的“趕大集”,主要的功能之一是滿足了人們“逛街”的需求。下班后,節(jié)假日,許多人不是有目標地買東西,而是去“逛街”。在大街上,夜市上,商場里,無目的地閑逛。如果“過眼癮”是視覺享受,那么,突然有一件東西讓自己“眼前一亮毫不猶豫買了,視覺消費就完成了。

       對于普通消費者來說,更美、更靚麗的產品更能激發(fā)購買欲望。這是因為對美好事物的追求和向往是人類的天性。對于消費者來說,所購買的產品既要有實用性,也要有審美價值。視覺愉悅和快感體驗成為我們日常生活的餐飲LOGO設計重要因素。從城市規(guī)劃到建筑設計,從家居裝飾到形象設計,從影視娛樂到廣告形象,人為化的視覺環(huán)境造就了新的視覺生態(tài)。較之于我們的前輩我們越發(fā)地感受和追求視覺的快感,也越發(fā)地體驗到外觀的視覺美化成為主流。

        據一項消費調查顯示,在居民常見的耐用消費品領域,手機、汽車、電腦、電視機、空調這幾種產品的消費者在進行購買選擇時,已有高達38%的消費者是先選“外觀造型”,而不是“性能質量”。其中手機的外觀關注度最高,比例達到59%其次是電腦和汽車。

       人們更愿意購買那些看起來時髦的、流行的、包裝高大上的產品,因為這類產品對人們更有吸引力和誘惑力,如同對“美女”“高富帥”的追逐,這是一個追逐視覺美的時代。在消費者對審美價值的需求中,主要表現在餐飲LOGO設計產品的形狀、式樣、商標、包裝、色彩、大小等方面。

       近期的一項消費研究表明:37%的中國消費者將科技產品的外觀美觀性放在首位。20~29歲消費者對于科技產品外觀風格的關注程度最高,其中有37%強烈同意外觀左右了他們選擇購買何種產品,而僅有5%堅決否定了該觀點。緊隨其后的是30~39歲消費者(36%非常同意,另有6%強烈否認)和15~19歲青少年消費者(34%強烈贊同,另有11%堅決否定了該觀點)。而相比之下,對于50歲以上消費者而言,科技產品的外觀風格對于購買決策的影響程度大幅降低,強烈同意的比例下降至23%。

        另據調查,全球1/3的消費者表示外觀和樣式很重要,相比之下不足1/10的受訪者(9%)表示外觀和樣式完全不重要。有趣的是這一比例在男性和女性中都比較均衡。

        土耳其、墨西哥、巴西消費者對科技產品外觀最關注,在這些國家近半數消費者表示在決定購買哪個科技產品時外觀和樣式非常重要,這么認為的土耳其、墨西哥和巴西消費者分別占9%、48%和45%。
 

       有消費者認為一個外觀舒適、漂亮的科技產品一定是好餐飲LOGO設計產品。因為科技產品之所以漂亮取決于它合理的幾何構造,而合理的幾何構造也體現了產品的質量優(yōu)異。