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魯米那的車主說:“我開的是雪佛蘭。”而克爾維特的車主會說:“我開的是維特。”
在消費者的心目中有成千上萬個極小的蹺蹺板,而且就像他們生活中的對照物,兩邊不能同時上來。在雪佛蘭和魯米那上下?lián)u擺的較量中,雪佛蘭那邊占了上風(fēng)。
所以車主會說:“我開的是徐佛蘭。”在雪佛蘭和克爾維特上下?lián)u擺的較量中,克爾維特占了上風(fēng),所以車主會說:“我開的是維特。”
企業(yè)營銷工作人員在努力使其產(chǎn)品區(qū)別于市場上的類似其他產(chǎn)品時,可笑地推出下列品牌名稱:
•凡士林(Vaseline)努力美白護理液
•露得清(Neutrogena)無油粉刺清洗劑
•吉列(Gillette)清馨止?jié)h膠囊
•強生可伶可俐(John’s Clean&Clear)無油泡沫潔面霜
•圣喬斯夫(St.Joseph)不含阿司匹林的成人藥片
•舒潔(Kleenex)超級干爽嬰兒尿布
•鮮果布衣(Fruit the Loom)清潔劑
•哈雷-戴維森(Harley-Davidson)醒酒器
•亨氏(Heinz)全天然凈化醋
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