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在保持品牌與消費(fèi)者一致，幫助識別品牌策劃趨勢這方面沒有比定量研究更好的方法了。
 

品牌策劃趨勢會告訴你：消費(fèi)者思維模式的轉(zhuǎn)變、消費(fèi)者對你品牌的看法的轉(zhuǎn)變以及對你的競爭對手的品牌看法的轉(zhuǎn)變。趨勢也會告訴于你：你為做廣告所花的時間、精力和金錢是否達(dá)到最大化效果。
我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)公司現(xiàn)在都沒有做到位，管理層不想花錢，品牌經(jīng)理不想聽到任何人的批評，沒人想看到自己的見解被證明是錯的。另一方面，人人都知道不進(jìn)行某種研究是不行的，所以他們就在研究中作假，搞起研究急于求成、胡亂拼湊、粗制濫造，結(jié)果自然站不住腳。
（“Muzz？”你會問，“什么是muzz？”Muzz是杰夫使用的一個詞，用來形容如今遍布營銷界所有含混不清的、不精確的研究的結(jié)果。）
錢不再是借口，你可以直接從使用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查研究的公司那里得到不錯的研究成果。比起20世紀(jì)的老辦法，現(xiàn)在的研究結(jié)果精確，所花的時間更少，費(fèi)用也更少。
 

 

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