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        設計的差異性產生于目標品牌和其他競爭品牌之間；設計的統一性維系于目標品牌的產品、傳播和空間設計之中。酒店LOGO設計差異性的存在將目標酒店與其他競爭者的價值和形象區別開來；酒店LOGO設計一致性的存在，則保證了目標酒店資源的累積和資產的增值，形成一致的品牌識別。但我們看到更多的是，由于酒店LOGO設計管理的失當造成目標酒店的設計差異性更多的體現在酒店LOGO本體的設計中；而設計的一致性則被目標酒店與主要競爭者形象的同質化所替代。失去差異性和一致性的酒店LOGO設計作業，終而造成品牌價值的失落、品牌形象的同質化、設計投入效力遞減的困境。
 

        設計有著超越行業和品類的一般設計特性，如功能性、美學性、差異性、一致性等諸種特性；它同時也因為品牌定位、主題和風格要求不同而呈現出明顯的特異性。IT領域的品牌設計，更多的表現出理性、邏輯和精密，顯示著創新的力量；女性護理領域的品牌設計，更多地表現出感性、柔和、舒適，透露著人性的的關懷；專賣店的品牌設計，彌漫著品位、格調、自我的氣息，吸引著小眾顧客群；大賣場的品牌設計，通體緊湊、熱鬧、川流不息，誘惑著大眾消費群。
        因此，在把握酒店LOGO設計通用性要求的前提下，深入分析和把握酒店LOGO設計的特異性是保證設計出位的基本方法。